Young Lions | 60 million girls
Young Lions, est une compétition pour les jeunes de 30 ans et moins, organisé par Globe and Mail. C’est là où la prochaine génération de stars canadiennes de la publicité et de la création s’affrontent. C’est l’un des meilleurs moyens de mettre en valeur ses talents et de se qualifier pour les compétitions mondiales des jeunes Lions à Cannes.
Au cours d'une période de 24 ou 48 heures, les participants admissibles travaillent en équipe de 2 pour répondre à un mémoire pour un organisme sans but lucratif, sélectionné par le Globe and Mail en consultation avec les juges du concours. Les compétitions de qualification canadiennes sont conçues pour préparer les équipes à la compétition mondiale des Jeunes lions à Cannes.
Dans cette édition, l’organisme était 60 million girls. Il s’agit d’une fondation publique basée à Montréal qui se consacre à l’éducation des filles dans les pays en développement. L’organisme de bienfaisance a été créé par Wanda Bedard, présidente fondatrice de 60 million girls, en 2006 pour répondre à un besoin criant alors que 60 millions de filles d’âge primaire étaient non scolarisées à travers le monde, soit plus de la moitié d’entre elles.
Cette fois-ci, il fallait développer une publicité imprimée sur deux pages, qui allait promouvoir la nouvelle application leur nouvel outil d’apprentissage mobile.
Dans les pays en développement, le destin des jeunes filles est trop souvent déjà écrit à la naissance. Mais l'éducation peut les autonomiser et briser les moules sociaux traditionnels en leur offrant la possibilité de choisir le cours de leur propre vie. Chaque jour, dans ces pays, 20 000 filles de moins de 18 ans accouchent. Notre ambition était d'illustrer cette réalité en montrant comment l'éducation offre à une jeune fille le «choix» de ne pas avoir à devenir mère très jeune. Pour exprimer cela d'une manière percutante qui résonne avec notre public cible (c'est-à-dire les milléniaux avertis), nous avons illustré cette question sérieuse avec un quiz numérique; créant ainsi un lien entre l'enjeu et la solution apportée par l'outil mobile développé par 60 million girls.
Conception-rédaction: Gabriel Allaire
Direction artistique: Audrée Schneider
